她為夾江年畫穿上“時尚新衣”

信息來源: 發布時間:2017-08-03 16:52
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作為國家級非物質文化遺產,夾江年畫以獨特的技法與文化底蘊深受大眾喜愛。42歲的楊繼容,是一名“文藝中年”,她以文創產品為載體,為夾江年畫穿上了“時尚新衣”。今年,楊繼容攜自己創作的系列文創產品參加了2017樂山“十大旅游商品百種名優特產”評選活動,一系列既有“面子”也有“里子”的商品頗具特色。

記者注意到,年畫文創產品不僅能讓游客換個角度看夾江年畫與當地文化,讓“樂山造”商品走出去,更是對古老文化的傳承。今天,我們一起走近楊繼容,聽聽她的創作故事以及對旅游商品的思考。

繼承與發展打造喜聞樂見的旅游商品

“作為國家級非物質文化遺產,夾江年畫以前很興旺。隨著時代的變遷,卻逐漸失去了市場而被人遺忘,如何讓夾江年畫的手藝傳承下去,被更多人接受和認可,是我一直思考的問題。”楊繼容告訴記者,多年來,她一直致力于開發文創產品,如今雖已人到中年,但依舊阻止不了她那顆“文藝”的心。

如何讓夾江年畫變得時尚、文藝還要賺錢呢?楊繼容在開發的文創商品中,以夾江年畫為依托,將喜聞樂見的、游客喜愛的題材融入年畫,刻成版畫印制出來作為裝飾用品。這樣既解決了銷量,又讓夾江年畫文化傳承下去。

“從去年2月份至今,系列文創商品共銷售了6000余件,受到了游客的追捧,還有不少游客購買后饋贈給國外的親朋,夾江年畫可以說已經飛出國門了。”如今,楊繼容的夾江年畫系列文創商品銷售情況良好,除了網絡銷售,在夾江縣和成都市都設有專賣店。

記者注意到,專賣店內的推廣銷售渠道主要就是文創,開發衍生產品、居家產品,例如抱枕、錢包、杯墊、折扇等。“作為旅游商品,這些產品價格從幾十到上百元不等,由于性價比高,大眾接受度高,因此訂單很多。”楊繼容表示,參與此次“十大旅游商品百種名優特產”評選活動,她對自己的作品很有信心,因為它們符合“具有樂山地方特色、經濟實用、可復制、可流通、受游客喜愛的‘樂山造’特色旅游商品”等要求。

探索與努力文創商品要滿足不同游客需求

談到夾江年畫系列文創產品從無到有的過程,楊繼容回憶說:“批量創作年畫相關系列文創商品,才能真正讓夾江年畫未來在市場上有價值,如果止步不前,年畫只有進‘博物館’了。雖然目前還處于不斷摸索和完善階段,但現在我們的目標很明確,讓夾江年畫通過不同載體‘走出去’、賺到錢。”

如何讓文化被接受、被認可,楊繼容可謂下足功夫。

“我對年畫文創產品未來的市場還是很看好的,如今游客以及消費者看到一件商品被賦予文化的意義都愿意掏腰包,如果一個杯子、一把扇子沒有文化作為底蘊,就僅僅是一件再普通不過的商品而已。”楊繼容說,在打造文創產品時,不能閉門造車,而是要根據大眾、游客的不同需求來打造產品,以今年夏季銷售最好的年畫折扇為例,不少游客、市民自己購買后還專門買一些來贈予親朋。用他們的話說就是,既拿得出手,又不掉價,而且不同主題的畫面還代表了樂山的特色地方文化。

銷量越來越好仍堅持傳統手工制作

“旅游商品市場雖然比較大,但也存在商品類型重復,部分產品在追求量產的同時,卻忽略了精雕細琢的工匠精神,導致商品有數量沒有質量。”談到旅游商品如何保持數量與質量時,楊繼容說,傳統年畫工藝如果機械化批量制作,就會很快被模仿,并且失去它的獨特性和差異化。

記者了解到,目前在訂單激增的情況下,楊繼容與團隊仍然堅持用傳統手工來制作,來保持產品的品位和個性。此外,創作團隊還免費招收了數期學員接受年畫培訓,在保證了年畫衍生產品的開發與制作,同時也解決了當地一批婦女的就業問題。

“在互聯網時代下,伴隨著消費者的升級和電商的飛速發展,電商+實體的組合銷售變得尤為重要。”說到文創產品的銷售渠道,楊繼容說,近幾年夾江縣嘗到了旅游產業的甜頭,文旅產品可以說很有潛力,而年畫作為夾江旅游的一張名片,必定會在未來綻放出屬于它的光芒。  


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